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远洋凯笙国际公寓
项目品牌策略 品牌形象塑造 品牌推广
案例分析
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企业背景
中远房地产开发有限公司,远洋地产前身,成立于1993年6月,是由中国两大跨国企业——中国远洋运输(集团)总公司和中国中化集团公司作为主要大股东发起组建的中外合资企业。

2007年公司更名为远洋地产公司。同年9月28日在香港上市。为内地在港上市的房地产公司十强。

截止至2008年底,公司拥有全资及控股企业26家,持有总土地储备约为1018万平方米,其中75%位于深具潜力的环渤海地区。经营范围涉及房地产开发、写字楼和酒店经营、物业管理、酒店及会所经营等多个领域。秉承“朝气、创新、可靠”的企业精神,中远房地产“远洋”系列地产项目已成为市场上著名的产品品牌,公司也发展为中国最具成长性和市场竞争力的房地产开发商、服务商与资产运营商之一。

品牌需求
远洋凯笙希望借助专业品牌顾问团队,建立国际化写字楼的品牌形象。

品牌策略及形象塑造
为了建立真正的国际化公寓品牌形象,远洋凯笙在立项之初推行了“新品质”的战略。而且我们发现远洋凯笙这个名字在企业内部很有凝聚力,对企业外部而言也是高档写字楼的象征,很适当。

早晨为其提供了品牌策略、 品牌识别、标志设计、指示系统设计服务。

标志结合了优雅的字体与具有丰富表现力的品牌名称chemsun的缩写cs,做为设计元素展开。设计增强了品牌的联结感,并与品牌相配,真实的呈现出品做好品质的严谨态度。在品牌识别确立后,项目品质与形象更加直观与便于传播。

统一后的品牌形象得到了远洋内部的一致认可,各地区公司如有需要均可随时委托当地设计公司按照规范提供相应服务。当然,品牌形象统一后,还要对其进行长期的维护和推广工作,并在今后的传播过程中发现问题时及时弥补和修改。


客户: 远洋地产控股有限公司
项目: 品牌策略
服务: 品牌形象塑造 品牌推广
时间: 2005年

远洋凯笙国际公寓
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