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远洋自然
项目品牌策略 品牌推广
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企业背景
中远房地产开发有限公司,远洋地产前身,成立于1993年6月,是由中国两大跨国企业——中国远洋运输(集团)总公司和中国中化集团公司作为主要大股东发起组建的中外合资企业。

2007年公司更名为远洋地产公司。同年9月28日在香港上市。为内地在港上市的房地产公司十强。

截止至2008年底,公司拥有全资及控股企业26家,持有总土地储备约为1018万平方米,其中75%位于深具潜力的环渤海地区。经营范围涉及房地产开发、写字楼和酒店经营、物业管理、酒店及会所经营等多个领域。秉承“朝气、创新、可靠”的企业精神,中远房地产“远洋”系列地产项目已成为市场上著名的产品品牌,公司也发展为中国最具成长性和市场竞争力的房地产开发商、服务商与资产运营商之一。

品牌需求
远洋自然希望通过全面的品牌策略突出自身优势,并与目标客户产生共鸣。

品牌策略及形象塑造
在同客户一起确立了远洋自然在住宅地产中的细分市场后,我们的工作即是从品牌的角度思考与消费者相匹配的战略。我们为远洋自然分析了目标客户,结合消费者需求,构思了“好房子自然最美”的品牌理念口号,直观表达了“自然” 的独有品质,并引申出崇尚自然的生活理念。

早晨为远洋自然提供了品牌策略、品牌识别、品牌推广服务。并设计了与战略统一的品牌标志与视觉形象设计。设计由自然带给人们的联想展开,鸽子、蝴蝶、蜻蜓、花草、羽毛都成为了形象元素,这些在加强“自然”的概念传达的同时,也勾起童年生活的美好回忆。

远洋自然项目前期策略清晰、定位明确和对目标客户的准确把握令其大获成功,在项目周围和行业内都有很高的认知度。

统一后的品牌形象得到了远洋内部的一致认可,各地区公司如有需要均可随时委托当地设计公司按照规范提供相应服务。当然,品牌形象统一后,还要对其进行长期的维护和推广工作,并在今后的传播过程中发现问题时及时弥补和修改。


客户: 远洋地产控股有限公司
项目: 品牌策略
服务: 品牌形象塑造 品牌推广
时间: 2005~2007年

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