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远洋一方
项目品牌形象塑造 项目品牌推广
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企业背景
中远房地产开发有限公司,远洋地产前身,成立于1993年6月,是由中国两大跨国企业——中国远洋运输(集团)总公司和中国中化集团公司作为主要大股东发起组建的中外合资企业。

2007年公司更名为远洋地产公司。同年9月28日在香港上市。为内地在港上市的房地产公司十强。

截止至2008年底,公司拥有全资及控股企业26家,持有总土地储备约为1018万平方米,其中75%位于深具潜力的环渤海地区。经营范围涉及房地产开发、写字楼和酒店经营、物业管理、酒店及会所经营等多个领域。秉承“朝气、创新、可靠”的企业精神,中远房地产“远洋”系列地产项目已成为市场上著名的产品品牌,公司也发展为中国最具成长性和市场竞争力的房地产开发商、服务商与资产运营商之一。

品牌需求
远洋一方希望借助独特定位体现出高舒适度品质社区的价值,并随着市场和客户变化,随时调整。

品牌策略及形象塑造
远洋一方希望在北京东区打造一所最适宜居住的住宅项目。为了实现这一目标早晨为其提供了品牌策略、品牌命名、标志设计、品牌形象设计、品牌空间设计、品牌全案推广服务。

通过品牌规划工作,远洋一方明确了目标客户,推广范围也更清晰,在公司内部也得到了支持。“来吧,找到最适合自己的生活节奏”、“放慢脚步,聆听心的声音”、“重新想象CBD的洋房生活”、“铂金品质 CBD醇熟洋房生活”、“无他,惟见一方”这些推广语契合了远洋一方在不同推广阶段内,对目标客户需求的准确解读。

标志设计与项目定位相统一,是远洋一方最强有力的项目推广媒介。影影绰绰的现代图形勾勒出了白领们风景如画的理想生活美景。蓝绿两色直接表达了远洋一方将是北京CBD东区青年人心灵的港湾,这里悠闲散慢的生活氛围将抚慰他们疲惫身心的愿景。在产品升级之后,又进行了标志提升,以金色为主色,凸显高贵、珍惜的项目品质。

项目品牌形象与推广工作得到了远洋一方项目内部的一致认可,在市场中形成了强有力的声音。当然,今后工作中,还要对其进行长期的维护和推广工作,并在传播过程中发现问题时及时弥补和修改。


客户: 远洋地产控股有限公司
项目: 远洋一方
服务: 项目品牌形象塑造 项目品牌推广
时间: 2007年

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