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秦皇岛万科假日风景
项目命名 项目形象设计 项目推广
案例分析
中粮万科•长阳半岛
住总万科•金域华府
京投万科•新里程
万科幸福汇
万科假日风景
远洋一方
远洋自然
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北辰香麓
丽景长安
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一杯澜
企业背景
万科企业股份有限公司成立于1984年5月,是目前中国最大的专业住宅开发企业,也是中国首家销售额突破千亿的住宅开发企业。万科坚持“让建筑赞美生命”的企业核心理念,积极改善人居环境,倡导绿色环保,持续领跑行业。2009年,万科荣膺全球住宅类开发企业第一名,2010年,公司再度当选为“全球最佳住宅开发商”。

万科在2004年确定了以“城市经济圈聚焦”为核心的 “3+X”战略布局,积极推进珠三角、长三角、环渤海城市经济圈及其他区域中心城市的跨地域发展模式。截止2010年末,万科业务覆盖到以珠三角、长三角、环渤海三大城市经济圈为重点的46座城市,在深圳、上海、天津、佛山、厦门、沈阳、武汉、镇江、鞍山等9座城市的市场占有率位列榜首。迄今为止,万科共为二十五万户中国家庭提供了高品质住宅,“万科”也已成为行业内首个全国驰名商标。

回顾近30年来走过的历程,作为一家没有背景、没有特殊资源的公司,万科之所以能取得今天的成就,依靠的是那种根植于企业本原的,对于生命的尊重和热爱,对于个体价值的理解和珍惜;万科执著地实践着“让建筑赞美生命”的理念,并且延拓着为人们“造绿色房子”的梦想。2011年,低碳与住宅工业化成为房地产行业的主要议题之一,万科 “让建筑赞美生命”的理念继续深化,以坚持做绿色住宅供应商为最终的目的;零碳排放住宅、工业化住宅则代表着万科对时代绿色建筑的前沿探索。

品牌需求
万科假日风景凭借首次进驻“环渤海经济圈”的独特优势,将其项目展现出高舒适度品质社区的价值,为万科在秦皇岛市场建立口碑与知名度起到强大支持。

品牌策略及形象塑造
万科假日风景想在秦皇岛打造出最适宜居住的住宅项目,为了实现这一目标早晨为其提供了项目策略、项目命名、项目标志设计、项目形象设计、项目空间设计以及项目全案推广服务。

通过品牌规划工作,万科假日风景明确了当地的目标客群,全案推广范围也更清晰,在公司内部也得到了支持。“万科——领跑中国房产的新浪潮”、“万科,让建筑赞美生命”这些推广语契合了万科假日风景首次进驻秦皇岛,能使客户清楚的知道万科来了。这样的推广语在当地引起不小的波澜。通过沟通,早晨设计提出“理想回归一生之城”的slogan , 项目slogan营造出温馨、温暖的家庭氛围,诠释一种温情、恬美的全新生活方式,触发置业者对美好生活的向往与憧憬,让“家”这一温馨港湾的承载者打动人心。

标志设计与品牌定位相统一,是万科假日风景最强有力的品牌推广媒介。影影绰绰的六片叶子分别代表六大卖点,直观地打动置业者,助力销售。LOGO的绿色直接表达了万科假日风景将是秦皇岛青年人心灵的港湾,这里悠闲散慢的生活氛围将抚慰他们疲惫身心的愿景。

统一后的项目形象得到了万科内部的一致认可,各地区公司如有需要均可随时委托当地设计公司按照规范提供相应服务。当然,品牌形象统一后,还要对其进行长期的维护和推广工作,并在今后的传播过程中发现问题时及时弥补和修改。


客户: 秦皇岛万科假日风景房地产开发有限公司
项目: 万科假日风景
服务: 项目命名 项目形象设计 项目推广
时间: 2011年初至今

万科假日风景
万科假日风景
万科假日风景
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