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万科幸福汇
全案推广
案例分析
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万科幸福汇
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一杯澜
企业背景
万科企业股份有限公司成立于1984年5月,是目前全球最大的住宅开发企业,也是中国首家销售额突破千亿的住宅开发企业。万科坚持“让建筑赞美生命”的企业核心理念,积极改善人居环境,倡导绿色环保,持续领跑行业。2009年,万科荣膺全球住宅类开发企业第一名,2010年,公司再度当选为“全球最佳住宅开发商”。

品牌需求
万科幸福汇希望凭借其卓越的品质与独特的老年公寓配套展现出品质社区的价值,形成有别于周边楼盘鲜明的项目形象。

品牌策略及形象塑造
万科幸福汇是万科地产开辟房山市场的首个完全自主操作的地产项目,也是万科地产首次试水老年地产的项目。因此万科幸福汇的目标是覆盖全年龄层,让年轻人和中年人找到理想的居所,让老年人在这里老有所养,老有所乐。这了实现这一目标早晨为其提供了品牌策略、标志设计、品牌形象设计、品牌空间设计以及品牌推广服务。

通过前期市场分析与定位等工作,万科幸福汇明确了目标客群,推广范围也更清晰,在万科内部也得到了支持。通过沟通,早晨提出的“小投入,大幸福”与“幸福回归,一生之城”先后作为项目slogan运用在广告推广中,一入市便为市场带来了不小的声音,赢得了很多购房者的青睐。

标志设计与品牌定位相统一,是万科幸福汇最强有力的品牌推广媒介。早晨设计的万科幸福汇logo以盛开的莲花为主要图形,并将项目案名做字体设计,使其应用范围更加广泛。整体logo标准色为橙色,温和的展现了人文关怀的特性,醒目而契合人群需求。

早晨同万科幸福汇一起携手筹备了近半年,终于于2011年6月迎来了项目首次开盘,并在一个月内完美售罄。早晨设计与万科幸福汇的合作还在延续,并倾力在推广方面为其创造更多的价值,缔造最和谐的合作关系。


客户: 万科地产
项目: 万科幸福汇
服务: 全案推广
时间: 2010年至今

万科幸福汇
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