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京投万科•新里程
项目品牌策略 品牌推广
案例分析
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企业背景
京投银泰
京投银泰投资有限公司为中国最著名的投资公司之一,前身为宁波华联集团股份有限公司,1993年10月首发上市,2002年11月更名为银泰控股股份有限公司。
北京京投置地房地产有限公司是京投银泰集团全资子公司,秉承房地产项目与轨道交通的无缝连接,节能、环保、绿色、健康、可持续性发展的开发理念,致力于成为开创新型城市空间的城市运营商。

万科集团
万科企业股份有限公司成立于1984年5月,是目前全球最大的住宅开发企业,也是中国首家销售额突破千亿的住宅开发企业。万科坚持“让建筑赞美生命”的企业核心理念,积极改善人居环境,倡导绿色环保,持续领跑行业。2009年,万科荣膺全球住宅类开发企业第一名,2010年,公司再度当选为“全球最佳住宅开发商”。
京投银泰集团与北京万科强强联合投建的新里程项目,不仅仅是为智汇城配给住宅面积,更多是在两大实力开发运营商的协力之下,将完善的商业、优质的教育、畅达的交通等资源整合,带给生活在此的高智人群,乃至整个北京一种先进的生活方式,多维度的诠释宜居理念。

品牌需求
京投万科新里程项目希望借助独特定位体现出高舒适度品质社区的价值,并在与周边楼盘的竞争中脱颖而出。

品牌策略及形象塑造
京投万科•新里程项目由京投银泰及万科集团强强联手,打造京西宜居新典范。为了实现这一目标早晨为其提供了品牌策略、品牌命名、标志设计、品牌形象设计、品牌空间设计、品牌推广服务。

通过品牌规划工作,京投万科新里程 项目明确了目标客户,推广范围也更清晰,在公司内部也得到了支持。“品智回归,一生之城”、“久违的人文雅静”这些推广语契合了新里程项目的目标客户即在京西工作的高智慧人群,忙碌中独善其身,轻松享受自由生活和让孩子接受高品质教育的需求。

由早晨为其提供的标志设计与项目定位相统一,是新里程项目最强有力的品牌推广媒介。针对项目的高端精英人群,年轻、有梦想、敢拼搏。也许过去的努力让他们达到了今天的高度,选择在“京投万科新里程”开启新的生活,也将让他们重新认知自己,站在新的高度开启新的里程。

统一后的品牌形象得到了京投银泰和北京万科的一致认可,各地区公司如有需要均可随时委托当地设计公司按照规范提供相应服务。当然,品牌形象统一后,还要对其进行长期的维护和推广工作,并在今后的传播过程中发现问题时及时弥补和修改。


客户: 北京京投万科房地产开发有限公司
项目: 京投万科•新里程
服务: 品牌形象塑造 品牌推广
时间: 2011年

京投万科•新里程
京投万科•新里程
京投万科•新里程
京投万科•新里程
京投万科•新里程
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