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住总万科•金域华府
品牌形象塑造 品牌推广
案例分析
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企业背景
北京住总集团
北京市住宅建设总公司演变而来的北京住总集团,成立于1988年5月。现已发展成为以科技研发为先导,房地产开发为龙头,位居中国企业500强前列,问鼎“全球225家最大国际承包商”。业务遍及天津、桂林、洛阳、成都、西安、呼和浩特等数十个中心城市和俄罗斯、白俄罗斯、刚果(布)、毛里求斯等多个国家和地区,曾成功开发北京恩济里小区、北京卧龙花园等多个地产项目。

万科集团
万科企业股份有限公司成立于1984年5月,是目前全球最大的住宅开发企业,也是中国首家销售额突破千亿的住宅开发企业。万科坚持“让建筑赞美生命”的企业核心理念,积极改善人居环境,倡导绿色环保,持续领跑行业。2009年,万科荣膺全球住宅类开发企业第一名,2010年,公司再度当选为“全球最佳住宅开发商”。 住总、万科两大巨匠此次合作可谓强强联合,充分实现出各自优势,努力、并承诺将住总万科•金域华府打造成为上北区域、乃至全北京的优质名盘,为广大业主带来更先进的居住理念,更快乐的生活方式。

品牌需求
住总万科•金域华府项目希望借助独特定位体现出高舒适度品质社区的价值,并在与周边楼盘的竞争中脱颖而出。

品牌策略及形象塑造
住总万科•金域华府项目希望在北京中关村、上地区域打造一所最适宜居住的住宅项目。为了实现这一目标早晨为其提供了项目策略、项目命名、标志设计、项目形象设计、项目空间设计、项目推广服务。

通过项目规划工作,住总万科•金域华府项目明确了目标客户,推广范围也更清晰,在公司内部也得到了支持。“上地东,一府倾城”、“男人三十特别务实”这些推广语契合了金域华府项目的目标客户即在中关村、上地等区域工作的IT城市精英,忙碌中独善其身,轻松享受自由生活和时间的需求。 由早晨为其项目提出的“中关村置业关怀计划”,秉着一种负责的态度,充分关怀和帮助即将置业房产的IT城市精英,让他们亲身体会到金域华府对置业者的一系列关怀,获取了很好的市场效果。

由早晨为其提供的标志设计与项目定位相统一,是金域华府项目最强有力的品牌推广媒介。住总万科•金域华府项目的标志设计整体采用曙光般的金色,象征喷薄而出的希望与力量,在此寓意本项目建筑的金色品质,凸显都市与自然兼拥的金域地段价值 。其次本项目位于上风上水的龙脉之上,故在标志设计上用毛笔描绘出象征古典吉祥的墨龙图腾,演绎出颇具古典美的厚重中式文化,尊贵大气油然而生。

统一后的品牌形象得到了住总集团和北京万科的一致认可,各地区公司如有需要均可随时委托当地设计公司按照规范提供相应服务。当然,品牌形象统一后,还要对其进行长期的维护和推广工作,并在今后的传播过程中发现问题时及时弥补和修改。


客户: 北京住总万科房地产开发有限公司
项目: 住总万科•金域华府
服务: 品牌形象塑造 品牌推广
时间: 2011年

住总万科•金域华府
住总万科•金域华府
住总万科•金域华府
住总万科•金域华府
住总万科•金域华府
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