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中粮万科长阳半岛
项目品牌形象塑造 项目品牌推广
案例分析
中粮万科•长阳半岛
住总万科•金域华府
京投万科•新里程
万科幸福汇
万科假日风景
远洋一方
远洋自然
凯晨世贸中心
远洋国际中心
远洋凯笙国际公寓
北辰香麓
丽景长安
中交凯旋城
一杯澜
企业背景
万科企业股份有限公司成立于1984年5月,是目前全球最大的住宅开发企业,也是中国首家销售额突破千亿的住宅开发企业。万科坚持“让建筑赞美生命”的企业核心理念,积极改善人居环境,倡导绿色环保,持续领跑行业。2009年,万科荣膺全球住宅类开发企业第一名,2010年,公司再度当选为“全球最佳住宅开发商”。

中粮地产是全球五百强——中粮集团的核心业务之一,历练十多年稳步发展,中粮地产已经形成宏大的经营规模,锻造出一支经验丰富的精英队伍,树立了良好的市场形象。

中粮地产秉承“建造优雅品位空间,享受舒适完美生活”的企业理念,致力于为客户提供品质优良的产品和细致入微的服务,和地产龙头—万科联手奉献万科中粮•假日风景,深得社会赞许。如今,两大品牌地产商再度合作,强势打造中粮万科•长阳半岛,铸就城市地产新版图。

品牌需求
中粮万科长阳半岛希望借助独特、全面的项目定位体现出京城最宜居、最人文的居住社区的品牌价值,并在与周边楼盘的竞争中脱颖而出。

品牌策略及形象塑造
中粮万科长阳半岛作为京西百万平米体量的大盘,希望打造北京最宜居、最人文的项目气质。为了实现这一目标早晨为其提供了品牌策略、品牌命名、标志设计、品牌形象设计、品牌空间设计、品牌全案推广服务。

通过品牌规划工作,对项目规划效果进行了全面梳理,针对未来项目将实现居住、生活、教育、医疗、购物等方面的“城中城”生活,我们提出了“理想回归,一生之城” 的推广语,高度契合了长阳半岛在区域内的“地王”气质。同时,与目标客群的心理形成对位,提出“大品牌、好学校、城铁旁、全商业”的宣传口号,对目标客户的心理需求进行准确解读。

标志设计与项目定位相统一,是中粮万科长阳半岛最强有力的项目推广媒介。案名文字为主,同时辅以花朵的意向图形,并在后期产品升级过程中,进行不断的演进,力求项目气质与标志设计完美合一。

一些列的项目形象和推广工作得到了中粮万科长阳半岛内部的一致认可,并在后期推广中得到了很好的执行,推助项目取得了辉煌的销售业绩。当然,今后工作中,还要对其进行长期的维护和推广工作,并在传播过程中发现问题时及时弥补和修改。


客户: 北京中粮万科房地产开发有限公司
项目: 中粮万科长阳半岛
服务: 项目品牌形象塑造 项目品牌推广
时间: 2010年

中粮万科长阳半岛
中粮万科长阳半岛
中粮万科长阳半岛
中粮万科长阳半岛
中粮万科长阳半岛
中粮万科长阳半岛
中粮万科长阳半岛
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