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企业背景
中远房地产开发有限公司,远洋地产前身,成立于1993年6月,是由中国两大跨国企业——中国远洋运输(集团)总公司和中国中化集团公司作为主要大股东发起组建的中外合资企业。

2007年公司更名为远洋地产公司。同年9月28日在香港上市。为内地在港上市的房地产公司十强。

截止至2008年底,公司拥有全资及控股企业26家,持有总土地储备约为1018万平方米,其中75%位于深具潜力的环渤海地区。经营范围涉及房地产开发、写字楼和酒店经营、物业管理、酒店及会所经营等多个领域。秉承“朝气、创新、可靠”的企业精神,中远房地产“远洋”系列地产项目已成为市场上著名的产品品牌,公司也发展为中国最具成长性和市场竞争力的房地产开发商、服务商与资产运营商之一。

品牌需求
远洋国际中心因战略方向不明确,导致销售不畅。为此需要专业品牌顾问机构为其重新规划品牌定位及策略方向。

品牌策略及形象塑造
早晨以对远洋国际中心品牌的工作激情以及对其消费客户的深刻了解,为其提供了品牌策略、品牌命名、品牌形象设计、 品牌推广服务。并制定了“CBD的创造力”即“智慧的创造力”的品牌战略。

四座主楼的名称“云中俱乐部”、“智慧空间”,以远洋国际的核心卖点相符,并体现了产品特色及消费群行业特征。“云中俱乐部”表现了站在A座顶层可远眺国贸中心、万达广场、摩托罗拉大厦、CCTV、BTV的恢宏气度。“智慧空间”则体现出为在CBD奋斗的智慧型产业提供的个性空间。独特的服务令智慧型从业人员体验到所未有的愉悦。

通过协同合作,重塑品牌的远洋国际中心成为业界的典范。

统一后的品牌形象得到了远洋内部的一致认可,各地区公司如有需要均可随时委托当地设计公司按照规范提供相应服务。当然,品牌形象统一后,还要对其进行长期的维护和推广工作,并在今后的传播过程中发现问题时及时弥补和修改。


客户: 远洋地产控股有限公司
项目: 品牌策略长期服务
服务: 品牌形象塑造 品牌推广
时间: 2005年

远洋国际中心 品牌策略
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