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真唱运动品牌策略
企业背景
“真唱运动”是由中国摇滚界领军人物崔健先生组织并推广的大型演出活动,发起于2002年8月7日,旨在打击假唱行为。子曰乐队、水木年华、罗大佑等演艺界知名人士均曾参与活动或在公开场合声援。仅2002年至2003年一年间,“真唱运动”便举办大小演出十余场,走遍全国十几座大中城市,其中以“丽江雪山音乐节”等影响力最为浩大。曾获搜狐网年度十大娱乐新闻第一名、《演艺圈》杂志年度最佳活动奖。

品牌策略及形象塑造
崔健先生希望将真唱运动打造为品牌活动,并将其“真诚”的活动宗旨在品牌形象中得到体现。

早晨品牌顾问事务所为崔健先生组织的真唱运动提供了品牌策略、品牌形象、品牌推广服务。

最后的设计结果虽然看上去并无太多个性,但将这些看似简单的东西统一为能让潜在客户非常确定的品牌形象恰恰是整合工作的关键所在。

早晨在与崔健先生的沟通中,了解到“真唱运动”的活动内涵和宗旨,确定了由“真诚”入手的品牌战略和设计方案。

“真唱运动”的品牌形象强调真实,声嘶力竭的表达方式直观表达真唱的难得,以此呼吁演艺人员应具备职业精神。黑色调是严肃和表达真实情感的象征。

“真唱运动”顺利开展,其品牌形象成为活动中不可或缺的形象表达。


客户: 崔健
项目: 品牌策略
服务: 品牌形象塑造 品牌推广
时间: 年

真唱运动活动现场
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