目前，体育频道兼顾了赛事转播和新闻报道两大方向，让中国观众同步体验奥运会、世界杯、NBA等国际品牌赛事。

品牌背景
《武林大会》是由CCTV5中央电视台体育节目中心、中视体育推广有限公司联合主办、中国大学生体育协会,每期55分钟的演播室擂台争霸赛。自2007年3月6日在CCTV5套首播至今，已有南少林五祖拳、形意拳、蔡李佛拳等十余个拳种在该栏目中登台亮相。武林大会联盟（WUSHU MASTERS ASSOCIATION，简称WMA）于2008年12月30日成立，是保证《武林大会》赛制稳定的联盟。目前已有山东祥隆·兴武堂、广东搏牛、河北飞龙、陕西红狼等众多俱乐部加入WMA。

品牌需求
CCTV希望把武林大会联盟打造成具有中国气质的联盟赛事，并将其推向世界舞台。为便于广泛传播，武林大会联盟需要一套既能传达中国武术民族元素，又能与世界级赛事一致的国际视觉形象。

品牌策略及形象塑造
早晨在详细分析了中国武术和武林大会联盟的特性后，发现任何一种拳法中的任何一个动势都无法代表中国武术的全部。如此看来，只能抛开武术本身的限定，以一种能代表武术精神的元素作为武林大会的形象基础。

针对这一研究结果，武林大会联盟的主形象元素最终被确定为“抱拳礼”。“抱拳礼”是武人交手前的一种起手礼仪，它既表达了“以武会友”的武术精神，又能传达中国礼仪之邦的文化传统，同时它还是一种被世界认知的能代表中国武术的视觉符号。

武林大会联盟的品牌形象设计从一开始就把握住了“世界认知的中国民族元素”这一特点，并满足了传达中国武术民族元素、与国际视觉形象一致的客户需求，受到了客户和社会各界的广泛好评。

客户: 中央电视台
项目: 品牌策略
服务: 品牌策略
时间: 2008年