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长城保险
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企业背景
长城人寿保险股份有限公司(以下简称“长城保险”)是一家全国性人寿保险公司,注册资本14.075亿元。截至2009年1月,长城保险已设立北京、四川、山东、湖北、青岛、河南、河北、江苏、天津等九家分公司,26家中心支公司及72家营销服务部。公司经营范围主要包括人寿保险、健康保险、意外伤害保险及再保业务。

先后开发包括母婴险、自助养老险和全能健康险在内的一系列高保障保险产品,曾为郎朗设计十指保险。平均理赔时效为3天,优于行业平均水平,是"中国寿险行业客户服务十大最具影响力品牌""中国服务业企业500强"。

品牌需求
早晨详细分析了长城保险的行业特性,发现保险行业最重要的就是稳定性和可持续发展性。与此同时,大量的甲骨文和篆文也成为了长城保险品牌标识的研究方向。最终,以篆书中的“人”字与“寿”字相结合,并进行图形化处理的logo形象被确定为长城保险的品牌形象。

长城保险的吉祥物设计也由早晨提供,通过分析保险行业特性和对吉祥物的系统学习,得出的结论是:将燕子作为长城保险的吉祥物形象。因为保险行业初入中国时译为“燕梳”,而且燕子有着祥和、平安、贴近生活等特点。同时早晨也发现,国际上便于自然传播的吉祥物多为简洁、可爱的卡通形象,因此长城保险的吉祥物形象被设定为“佳吉宝宝”等十个有着不同名字和迥异个性的卡通燕子形象。

稳定、简洁,且富有中国古老文明特点的长城人寿品牌形象受到了长城保险的嘉许,而作为内地首个保险行业的吉祥物“佳吉宝宝”们也为长城保险的长期传播工作起到了辅助作用。


客户: 长城人寿保险股份有限公司
项目: 品牌形象塑造
服务: 标志设计 视觉识别系统 吉祥物设计
时间: 2004~2007年

长城保险 封套
长城保险 信封
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