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BTV3“微笑北京·创意先锋”
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企业背景
北京电视台是中国最具影响力和竞争力的主流媒体之一,成立于1979年5月16日。2001年6月,原北京电视台与原北京市有线广播电视台合并,形成了现在的北京电视台。节目覆盖全国、北美和亚洲地区,国内总覆盖人口超过2.5亿,并于2006年实现24小时播出。

其中BTV3科教频道是以科技、教育、法治节目组成的科教传播平台,代表栏目有: 法治进行时、夫妻剧场等。

品牌背景
“微笑北京·创意先锋”电视选拔大赛是由北京市青年联合会、共青团北京市委员会、中共北京市委宣传部、北京市创意设计协会等十余家单位联合举办的一项电视活动,前身为北京青年创意·设计人物评选,于2009年春季分四期在BTV3周末黄金时间播出。旨在带动青年创意、设计人才脱颖而出,提升创意产业的影响力和社会作用。

品牌需求
“创意先锋”要摆脱其前身“北京青年创意·设计人物评选”的系统架构和活动形式,实现其提升创意产业社会价值的品牌追求。

品牌策略及形象塑造
早晨通过分析“创意先锋”的品牌内涵,将其活动主题定义为“创意改变生活。”从这一形象诉求入手,对大赛和参赛选手的包装均以贴近生活、创造生活、改变生活为主线。与此同时,还将“创意先锋”的品牌标识和舞台形式确定为叠加变形的X字形状,表示本次大赛最高荣誉的年度十佳以及创意产业的十大相关行业。

“创意先锋”的品牌形象简洁、大方,以一个X字形象包含了多重深意,北京市青年联合会等十余家主办单位对此表示赞赏。


客户: 北京电视台
项目: 品牌形象塑造
服务: 标志设计 品牌空间设计
时间: 2008~2009年

“微笑北京·创意先锋”
“微笑北京·创意先锋”
早晨设计顾问有限公司
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