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企业背景
北京爱慕内衣有限公司是专业从事品牌内衣设计、生产和营销的现代化企业,成立于1993年3月8日,拥有员工近2000人,在全国主要大中型商场开设了300多个形象专柜,年生产量达600万件,销售业绩位居同行业前列,是目前国内内衣行业的第一品牌。旗下有:爱慕、爱美丽、LA CLOVER、爱慕男士,四个内衣品牌。

品牌背景
“Aimer爱慕”是爱慕内衣公司的代表品牌,以其精致、高雅的品质特点吸引着有品位,且充满女人味的女性客户。有着“创造美,传递爱”的品牌追求。曾于2002年3月,成功举办“爱慕·敦煌”主题内衣发布活动,首次尝试以中国传统文化演绎现代内衣时尚,开创内衣主题发布的先河,引起了国内外同行的广泛关注和一致认可。

企业需求
原有品牌形象自“Aimer”创立沿用至今,已与国际流行视觉理念脱节,在视觉形象方面逊于其主要竞争对手黛安芬、华歌尔等,既导致大量客户流失也限制品牌的进一步传播。 “Aimer”希望通过重塑品牌形象夺回失地,并进军国际市场。

品牌策略及形象塑造
早晨先是对“Aimer”的市场形势和行业特性进行了深入了解,并指派设计师参与柜台导购体验。经过了解和体验,发现“Aimer”的消费者大多为条件优越的中年消费者和部分年轻人,她们有着一定的审美高度和品质要求。

为改变“Aimer”原有形象给众多消费者传达的不够时尚、不具备国际品牌气息的视觉印象。“Aimer”的品牌形象重塑工作采用了“消费者点评制”,将不同风格的多个品牌形象供消费者自行点评、筛选。

综合消费者的意见后,得出的结论是:“Aimer”的新品牌形象既不能脱离原有形象,也要加入全新视觉元素和国际气息。为此,“Aimer”新品牌形象确定以原有英文标识为基础,在此之上调整了字母之间的间距和比例,字体也更具流动感。同时,舍弃了原有形象中欠缺时尚气息的圆形外弧。

“Aimer”的全新形象在不失本色的同时,加入了更多现代元素,既降低了更新品牌形象的成本,也提升了品牌形象的国际气质。本就在质料和营销策略方面占有优势的“Aimer”,在辅以全新形象后,很快博得了众多新老客户的支持和青睐。当然,一个品牌的成功不会是单纯的一个标志所带来的,我们只是起到了一些辅助作用。


客户: 北京爱慕内衣有限公司
项目: 品牌策略
服务: 品牌命名 标志设计 视觉识别系统
时间: 2005~2007年

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