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电影《美丽的大脚》
形象塑造及传播 海报设计 传播策略 传播手册设计
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品牌背景
西影股份有限公司是中国第一家由国家控股、民营资本参股的股份制电影生产企业,成立于2000年6月22日,致力于电影、电视剧、专题片、广告片、音像制品等视听产品的制片和发行。目前已拍摄完成数十部电影及数百集电视连续剧,代表作品有:《天地英雄》、《情癫大圣》、《美丽的大脚》、《我爱你》、《惊蛰》等。其中《天地英雄》曾取得2003年国产影片票房之冠,并参与第76届奥斯卡最佳外语片角逐。

《美丽的大脚》是由西影股份投资拍摄的一部影片,由倪萍、袁泉等主演,曾包揽第22届金鸡奖最佳故事片、最佳导演、最佳女主角、最佳女配角等四项大奖。

品牌需求
《美丽的大脚》讲述了农村教师张美丽(倪萍饰)与北京志愿者夏雨(袁泉饰)在偏僻小山村竭尽所能帮助村里孩子接受教育的故事。西影集团对此片寄以很大希望,欲以专业的影视形象包装,改变以往电影美工招贴设计的单一模式。

影视作品形象塑造及传播
《美丽的大脚》海报设计扣住了支援乡村教育的故事主线,通过两位主演与众位孩子的嬉戏玩耍,传达山区教育的快乐与克服困难、苦中作乐的勇气。在背景方面,《美丽的大脚》并未过多强调西部农村的破旧衰败,而是以红色调覆盖全局,以体现“心中有希望,太阳就会升起”的影片核心思想。

《美丽的大脚》也是早晨设计的影视包装处子作,早晨由此进入影视圈。


客户: 西影股份有限公司
项目: 形象塑造及传播
服务: 海报设计 传播策略 传播手册设计
时间: 2002年

《美丽的大脚》海报
《美丽的大脚》宣传现场
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