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电影《画皮》
形象设计及传播 标志设计 海报设计 传播策略 传播手册设计
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品牌背景
宁夏电影制片厂成立于1958年,至今已50余年历史,为中国电影事业作出过卓越贡献。共拍摄近500部纪录片、专题片、科教片、故事片和电视剧,多次获得“华表奖”、“百花奖”、“五个一工程奖”、“金鹰奖”等。

《画皮》是由宁夏电影制片厂联合八家海内外影视机构拍摄的大型魔幻动作影片,由陈嘉上执导,甄子丹、陈坤、周迅、赵薇、孙俪等主演。2008年9月上映6日内票房过亿,目前各项收益已达2.5亿元。

品牌需求
《画皮》以众位巨星主演的落力演出及其“中国首部东方新魔幻”的独特定位在上映伊始便连创佳绩,制片方及主创人员对此片均十分满意。事实上,不止剧本、拍摄、制作等部分精益求精,《画皮》对于传播推广也是极为看重,包装工作自有故事雏形便已开始。

影视作品形象塑造及传播
《画皮》对于传播工作的看重,对设计工作起到很大帮助。魏来等早晨设计师曾多次前往横店拍摄现场,与主创人员进行了深入沟通,有足够的创作空间。《画皮》摄影师曾专为形象塑造及海报设计拍摄多组剧照。

通过熟悉和分析,《画皮》形象主色调确定为蓝黑,与影片主影调一致,且能传达神鬼灵异的故事背景和视觉效果。

与此同时,《画皮》主形象海报中六位主演的排列方式得到确定:甄子丹居中,他由不信有妖到与妖为战,贯穿了影片“人与魔,爱与恨的决战”的故事主线;陈坤、周迅分居左右,代表“人”与“魔”的剧情主要元素;“妻子”赵薇挨近陈坤;孙俪立于周迅之侧,意为伏妖。

《画皮》的字体设计同样来自于精挑细选。早晨为其设计多种方案,最终借鉴好莱坞元素的金属字体被采纳。

《画皮》形象在各个环境均具备国际商业大片气质。


客户: 宁夏电影制片厂
项目: 形象塑造及传播
服务: 标志设计 海报设计 传播策略 传播手册设计
时间: 2007~2008年

《画皮》海报
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