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电影《梅兰芳》
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品牌背景
《梅兰芳》是由中影集团北影制片厂与中环国际娱乐、英皇电影联合出品的一部记录艺术大师梅兰芳先生一生的传记题材电影。由陈凯歌执导、梅葆玖任艺术顾问,黎明、章子怡、陈红、孙红雷等主演。2008年12月5日上映,首周票房近5000万。

品牌需求
《梅兰芳》自筹备便备受关注,主创人员对其充满期待。《梅兰芳》希望通过影片本身及形象传播,改变此前国内传记题材电影普遍不被看好的现状。

品牌策略及形象塑造
早晨征求梅家后人的意见,阅读大量梅兰芳先生传记和资料,并汲取此前为梅府家宴提供服务的经验,同时分析影片《梅兰芳》所处的市场环境,得出结论:梅兰芳先生是中国首位国际巨星,海外版权和国际市场正是国产电影所期待。由此在《梅兰芳》招商书的内容方面,以梅先生的国际品牌号召力为主要侧重。

与此同时,在招商书的装帧方面,早晨将一根梅枝置于封面装订处;一只代表梅兰芳先生“四大名旦”身份的“花旦眼睛”居于封面正中。以突出《梅兰芳》的故事背景。

《梅兰芳》招商书辅助客户达成了与中影集团的合作。


客户: 《梅兰芳》电影制片单位
项目: 形象塑造
服务: 标志设计 招商书设计
时间: 2004年

《梅兰芳》招商书
《梅兰芳》招商书
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