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电视剧《新红楼梦》
形象设计及传播 标志设计 海报设计 传播策略 传播手册设计
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公司背景
电视剧《新红楼梦》形象塑造及传播 公司背景 北京荣信达影视艺术有限公司是由著名电影人李少红、李小婉、曾念平等人于1995年创办的专业影视制作公司,致力于策划、投资、制作及发行影视作品。曾多次与美国THIRTEEN WNET NEW YORK公司、美国狮子山公司、台湾纵横国际影视制作公司等海内外影视机构合作。曾获柏林国际电影节“银熊奖”、威尼斯国际电影节“圣马可”奖、中国电影 “华表奖”等众多国内外大奖。代表作品有:《门》、《恋爱中的宝贝》、《大明宫词》、《橘子红了》、《人间四月天》等。

作品背景
《新红楼梦》是一部改编自中国古典名著《红楼梦》的50集电视连续剧,由李少红执导,荣信达公司投资。先后于3000平方米的国家中影数字制作基地摄影棚和5000平方米的亚洲第一摄影棚拍摄。预计2009年夏天拍摄完成,2010年春节上映。

品牌需求
《新红楼梦》正在拍摄过程中,李少红导演等主创人员对此信心十足。为在戛纳电视节中展示自己,《新红楼梦》参展海报需突出体现中国古典文化气息。

品牌策略及形象塑造
早晨此前已与李少红导演合作多次,《门》、《恋爱中的宝贝》等都已取得成功。2007年《新红楼梦》准备参加成都电视节,早晨曾为其提供海报设计服务,此次戛纳电视节对《新红楼梦》来说更为重要。

早晨在深入了解《新红楼梦》后,确定以红色为其形象主色调。因为红色是该剧主影调,与剧中场景、服饰等相谐。另外,红色也是中国的代表色,以此参展可表明《新红楼梦》中国影视作品的身份。

与此同时,早晨为每位主要演员选出与其角色身份及性格特点相符的剧照,并将之全部植入海报,以剧情主线“贾宝玉”置于前排中间,其他角色如“林黛玉”、“薛宝钗”等按照剧情和人物关系一一添置。

《新红楼梦》海报完成后,呈现出所有角色正从富丽堂皇的“贾府”中步出画面的美妙感觉。


客户: 北京荣信达影视艺术有限公司
项目: 形象塑造及传播
服务: 标志设计 海报设计 传播策略 传播手册设计
时间: 2007~2009年

电视剧《新红楼梦》形象
早晨设计顾问有限公司
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