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电影《夜宴》
形象设计及传播 标志设计 海报设计 传播策略 传播手册设计
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品牌背景
华谊兄弟传媒是中国最知名的综合性娱乐军团之一,由王中军、王中磊兄弟创立于1994年,投资及运营领域涉及电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等。现有艺员数十名,包括冯小刚、张纪中、周迅、李冰冰、张涵予、黄晓明、王宝强、羽泉、张靓颖等。代表作品有:《非诚勿扰》、《集结号》、《士兵突击》、《夜宴》、《天下无贼》、《功夫之王》、《我的团长我的团》等。

《夜宴》是由华谊兄弟与寰亚电影在2005年联合斥资2000万美元打造的一部宫廷悲剧影片。汇聚了冯小刚、袁和平、谭盾、叶锦添等国际一流创作团队及章子怡、葛优、吴彦祖、周迅、黄晓明等影视巨星。2006年8月30日起在中国、香港、意大利、加拿大、美国、希腊、韩国、日本等多个国家和地区上映。

品牌需求
《夜宴》希望藉由“千年一悲,百年一戏”的品牌定位,实现中国电影在国际重大电影节上的突破。在形象塑造及海报设计方面,需合理表现《夜宴》众位主演的角色个性和人物关系。

影视作品形象塑造及传播
《夜宴》的形象塑造工作并不轻松,巨星越多的影片设计难度越大。明星的合同及形象会制约发挥,使用任一张照片都要经过经纪公司授权,主演们在海报中所要涉及的比例、位置、表情等各方面均需多方论定和权衡。

同时,电影海报设计也是一项对设计师审美能力的考验。早晨要在《夜宴》剧组拍摄的众多照片中,选出最具代表性且内涵丰富的几组,这难度无异于大海捞针。

照片选定后,又会涉及肖像问题,对于这种情况,早晨的处理方式是:剑走偏锋。比如《夜宴》海报中红袍子一款,照片拍得很美,章子怡的人物状态也很入戏,就像她的台词:“这红色就像熊熊燃烧的欲望”。遗憾的是,这张照片恰恰被经纪公司列入“坚决不能外传”之列。几经争取才妥协为,把上身裁出画面只露双脚。经过调正和处理后,这张“只有双脚”的照片却收获到意外惊喜: 画面飘逸浪漫,红黑色调相谐使人遐想不 断。最终,“红袍子”被确定为海外市场和电影节的主打海报。

在《夜宴》的形象塑造中应用了大量浓郁的暗色调,传达“宫廷悲剧”的影片定位。在《夜宴》主宣传海报的设计过程中,几位主演的位置关系成为讨论重点。

最终确定“婉后”章子怡作为引发矛盾冲突的主线,置于最前;与其爱恨纠葛的“太子”吴彦祖和“厉帝”葛优分居左右;“青女”周迅深爱太子,眼神望向吴彦祖;一柄利刃则说明黄晓明的武将身份。

《夜宴》的形象塑造和宣传海报既加重了影片的悲情色彩,也衬托出深宫怨闱的神秘诡异。


客户: 华谊兄弟影业公司
项目: 形象塑造及传播
服务: 标志设计 海报设计 传播策略 传播手册设计
时间: 2006年

《夜宴》的宣传海报
《夜宴》的宣传海报
《夜宴》的宣传海报
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