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企业背景
远洋地产控股有限公司是北京最大的房地产开发企业之一,创立于1993年,前身为中远房地产开发有限公司,下属有26家项目公司及2个项目部,已于2007年9月28日在香港上市,为内地在港上市的房地产公司十强。目前已在全国拥有31个处于不同开发阶段的项目,持有总土地储备约为1018万平方米,其中75%位于深具潜力的环渤海地区。业务范围涉及中高端住宅、高级写字楼、零售物业、酒店式公寓开发、房地产销售及相关业务、物业管理、酒店及会所经营等。
品牌项目有:远洋一方、远洋天地、远洋国际中心、远洋自然、远洋沁山水等。2004年1月—2007年12月期间,远洋地产品牌项目在北京出售的总建筑面积排名北京第一。

品牌需求
凯晨世贸中心是由远洋地产投资的高档写字楼,被誉为“长安街上的收官王座”。为实现其“世界最大的纤维艺术”的品牌 定位,凯晨从地基打开便开展品牌形象塑造和品牌传播等工作。

我们的工作
早晨为凯晨世贸中心提供了品牌形象塑造、标识设计、指示系统设计、品牌推广、宣传楼书设计等服务。

凯晨世贸中心楼书设计是一件十分有趣的工作。楼书封面复制了凯晨世贸中心的立面原理,植入与楼体外立面结构近似的大量镂空效果,传达出凯晨世贸“世界最大的纤维艺术”的品牌特色。楼书的内部信息则从整体到局部,不落一丝细节地详尽介绍了凯晨世贸中心内部情况。这本楼书可被看做是凯晨世贸中心的微缩版。

最后的设计结果虽然看上去并无太多个性,但将这些看似简单的东西统一为能让潜在客户非常确定的品牌形象恰恰是整合工作的关键所在。 统一后的品牌形象得到了远洋内部一致认可,各地区公司如有需要均可随时委托当地设计公司按照规范提供相应服务。当然品牌形象统一后,还要对其进行长期的维护和推广工作,并在今后传播过程中发现问题时,及时弥补和修改。


客户: 北京凯晨置业有限公司
项目: 楼书设计
时间: 2007年

凯晨置业 楼书设计
凯晨置业 楼书设计
凯晨置业 楼书设计
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