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后现代城
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企业背景
中新集团(控股)有限公司是一家以中国大陆房地产开发、土地一级开发和资产经营为主要投资方向的大型综合性集团公司。创立于1999年,2003年在香港联交所主板上市,是中国最具影响力的房地产运营商之一,先后在上海、北京、天津、深圳、重庆、西安等地开发了20多个大型房地产项目,累计开发和储备面积达1500万平方米。

品牌项目有:北京“后现代城”、“西钓鱼台嘉园”、天津“老城厢”、重庆“中新城上城”、深圳“中国凤凰大厦”、西安“中新浐灞半岛”等。

品牌背景
后现代城是位于北京朝阳区的精致、舒适、具有强烈时代感的公寓,由中新集团投资开发占地60万平方米。曾创造北京楼市冬季销售奇迹,是“2002年度十大影响力楼盘”之一和“北京青年最喜爱社区”。

品牌需求
后现代城若要实现其品牌突破,就需要创造一种独特的客户体验-一种能让“全世界有个性的人们联合起来”的空间魅力。

品牌空间设计
早晨的设计方向基于后现代城的目标客户展开,要挖掘到目标客户——“时尚自由的BOBOS人群”的内心世界。后现代城空间设计的灵感在BoBos的人群特性中找到。作为21世纪的精英一族,BoBos以追求心灵满足为前进动力。后现代城的酒吧街正是为他们准备,略带欧式复古风格的遮阳棚、吊旗、写真店面等元素与BoBos族的欣赏品位相吻合,将整个环境和这些全世界最有个性的人们联合在一起。

客户: 中新集团
项目: 品牌空间设计
时间: 2004~2006年

后现代城 品牌应用
后现代城 品牌应用
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